Los consumidores están cambiando sus hábitos en el proceso de compra. Cada día se informan y se forman una imagen del producto y la marca, a través de la publicidad, su propia experiencia, Google, Facebook, Twitter y de las opiniones de amigos y familia.
Una vez que han recopilado toda esta información, hay un momento en el que se produce el impulso de compra. Este proceso lo tienen muy claro las marcas, por eso mismo, están invirtiendo y reforzando sus acciones de marketing de contenidos.
Estado actual del marketing de contenidos
El marketing de contenidos no es nuevo, ya se venía haciendo, lo que han cambiado son los formatos y la distribución. Antes nos encontrábamos con buzones llenos de publicidad con cupones, revistas y periódicos con anuncios de los productos. Ahora los contenidos de los productos son compartidos en las redes sociales, blog corporativos, correos electrónicos, etc.. Por lo tanto, al cambiar el proceso también ha cambiado la estrategia del marketing de contenidos.
En esta nueva etapa la diferencia está en que si generamos contenido de calidad y atractivo serán los consumidores los que vendrán a las marcas. Cómo hacerlo depende de cada marca o empresa, pero siempre hay que tener planificadas las acciones y estrategias, y por supuesto, siempre nos podemos ayudar de las muchas herramientas que hay en internet. Antes de seguir, es interesante conocer una serie de datos:
El 80% de las empresas creen que el contenido personalizado debe ser la parte principal de las acciones de marketing.El 20% de los usuarios invierten su tiempo en el contenido.Un 68% de las personas leen acerca de las marcas que les interesan.El 57% lee la información del marketing de contenidos, al menos, una vez al mes.Un 80% de las personas valoran conocer de una empresa a través de contenido personalizado.